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地方新闻网站的发展策略研究

[时间:2020-11-17 19:47来源:未知作者:admin浏览:]

  地方新闻网站的建站目标在于依托地方、服务地方,其目标用户同样为当地人群,针对性更强。地方新闻网站能够围绕本地区的社会热点事件开展相应的服务、进行相关的推广活动,定位更为明确、清晰。然而,网络具有开放性和交互性等特征,任何一家地方新闻网站的用户群都不应该紧紧局限于某一地区,尤其像凤凰网陕西频道,主要以部分高端消费群体作为受众群,那么其受众群自然很有限。新闻网站是基于互联网的媒体传播平台,而网络是一个共同的开放的自由空间,它所面对的是全球的网络读者,潜在用户群无限大。

  地方性新闻网站一方面要稳定对本地新闻资讯和本地生活信息有实际需要的本地用户群;另一方面,也应该进一步扩展对本地区文化感兴趣的异地用户群。地方新闻网站深化特色栏目建设、注重内容把关既能稳定与扩展本地用户群,也是吸引与扩大异地用户群的有效手段。

  发布和传播新闻是新闻网站的主要职责与使命,新闻的质量直接决定了新闻网站的生死存亡。所以,提升新闻质量应该成为新闻网站的第一要务,注重内容把关,既是对网站众多用户的尊重,也是地方新闻网站发展的重中之重。

  地方新闻网站在发展过程中应该狠抓内容建设。首先,应该紧紧围绕地方特色,依托地方特有的区域文化、民俗、生态、旅游,结合地方新闻热点,进一步强化与深化地方特色栏目建设。其次,紧紧抓住区域受众,传播具有地域特色,反映地域文化与经济发展特色的自主性采编节目,形成自己独具特色的区域传播活动。最后,集中精力将本地新闻做深做透,不断挖掘贴近网民、贴近生活、贴近实际的本地新闻,为广大网民提供最新鲜、最权威、最丰富的本地第一手新闻信息资讯,全面提升网站为地方社会、政治、经济、文化的服务功能。

  在传播手段如此繁多的今天,新闻传播不再是单一的输出,而是通过不同平台、载体产生具有交互性的多向、多次互动传播。伴随着移动互联网的高速发展,新闻传播模式也在不断变化与创新,地方性新闻网站也应该积极融合新媒体,积极开通运营微博、微信公众号,创新新闻传播方式。

  微博、微信公众号的信息传播主要基于移动终端,可以实现随时随地对信息进行接收与传播。地方新闻网站必须将新媒体所具备的时效性、互动性以及个性化等优势充分利用起来,实现地方新闻网站与新媒体的融合发展。在当今全媒体时代,地方新闻网站要不断创新转型,主动向新媒体传播平台拓展,利用不同的传播平台和传播形式进行差异化报道,构成多平台、多落点和多形态的新闻传播体系,扩大受众覆盖,形成宣传合力。

  随着移动终端的大范围普及与使用,新闻APP应运而生。新闻APP既能结合传统纸媒的采编优势,又能借助移动传播技术,成了众多媒体拓展新闻传播平台的首选,特别是在2014年,移动新闻客户端呈现爆发式增长态势。凤凰新闻客户端是凤凰新媒体旗下一款资讯类的APP,于2014年1月发布了第一版新闻客户端,以提供优质新闻资讯为起点,结合线上线下活动加强与用户的交流,不断精进技术完善用户体验,取得了良好的传播效果。2015年4月,凤凰新闻客户端开通了地方专区,凤凰陕西因其卓越表现成为第一批开通的三大地方频道之一。

  作为地方新闻网站,其新闻客户端应该充分利用移动互联网思维,采用新技术加强平台建设。新闻客户端应该以个性化的内容服务来满足用户的需求,凤凰新闻客户端采用人工智能混合推荐,用户不仅可以看到由专业内容运营团队编辑推荐内容及凤凰卫视全部节目,还可以体会算法技术根据用户兴趣及使用习惯推送的内容,进一步提升用户体验。

  自身拥有一支专业水平高和综合素质强的采编团队是地方新闻网站得以可持续发展的主要推动力。网站和报纸不同,网站的涉及面非常广,包括技术应用与研发、网络编辑、网络营销、舆情监测等多方面,员工的专业水平对网站的发展起着决定性的作用。

  因此,加强员工培训对地方新闻网站的发展具有非常重要的作用。首先,应该建立一支思想超前,敢于挑战,勇于创新的管理人才队伍。其次,公司应该根据每个员工的基础条件、个人意愿和工作需要,实行定向培养、定向使用,建设一支技术精良、专业素养过硬的技术人才队伍,注重对技术人才予以新闻传播专业知识的培训。最后,组建一支具有自主采编报道能力的专业采编团队。

  在当今媒介竞争日益激烈的环境中,媒介大融合时代己然来临的背景下,地方新闻网站只有抓住发展机遇,明确发展路径,才能在激烈的媒介市场竞争中立于不败之地。秉承以“受众本位”的原则,以受众为中心制定媒介定位以及传播原则,以满足受众需求为中心打造人性化媒介,注重内容把关,提升新闻质量,充分利用新媒体技术,创新新闻传播形态,加强员工培训,组建专业采编团队,努力在栏目建设和内容策划做出自己的本土特色,这样才能在激烈的新闻网站生态系统中占据一定的位置。

  [2]陈静.地方新闻网站发展策略研究——以漳州新闻网为例[J].新闻研究导刊,2015(9):282283.

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  [4]冯媛,王蕊,何志颖.甘肃省新闻网站建设现状及发展策略研究[J].西部广播电视,2016(7):7879.

  [5]刘立荣.互联网+时代地方新闻门户网站的转型发展[J].新闻战线]朱晓莉.“互联网+”时代地方新闻网站转型路径探析——以宁夏新闻网为例[J].今传媒,2017(12):9091.

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